東南亞地區(qū)的電商市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，引起了全球范圍內(nèi)的關(guān)注。頭部電商平臺(tái)Shopee、Lazada、Tokopedia等快速崛起，帶動(dòng)了整個(gè)地區(qū)電商市場(chǎng)的活躍度，展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?015年的50億美元，飆升到2021年的1200億美元，預(yù)計(jì)2025年更是達(dá)到驚人的2340億美元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“東南亞電商市場(chǎng)正在迎來(lái)最好的時(shí)代?！?/span>

電商

市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)

根據(jù)eMarketer發(fā)布的報(bào)告《2023年全球零售電商預(yù)測(cè)報(bào)告》，2023年?yáng)|南亞電商市場(chǎng)收入達(dá)1139億美元，增長(zhǎng)率為18.6%，遠(yuǎn)超全球平均水平。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好，為電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

各國(guó)電商市場(chǎng)都在快速發(fā)展，也為東南亞地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。Lazada，Shopee這些東南亞的電商平臺(tái)，為新手提供了寬廣的銷售渠道，還有強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)支持，不斷完善的服務(wù)讓東南亞跨境電商越來(lái)越完善。但平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)之下是萬(wàn)千商家的內(nèi)卷。一方面，市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)和消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間；另一方面，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的政策環(huán)境也給企業(yè)帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。

電商

盤點(diǎn)東南亞的電商平臺(tái)

東南亞由于門檻低，早已成為商家們的必爭(zhēng)之地，且跨境電商品牌眾多，各具特色。

Shopee：作為東南亞最大的電商平臺(tái)之一，在馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡、菲律賓和越南等國(guó)家擁有廣泛的影響力。其業(yè)務(wù)范圍覆蓋廣泛，是東南亞地區(qū)發(fā)展最迅猛的電商平臺(tái)之一。

Shopee在跨境物流、本地化履約等領(lǐng)域不斷優(yōu)化，推動(dòng)直播營(yíng)銷模式發(fā)展，為客戶提供方便安全的支付方式和高效的物流服務(wù)。

Lazada：是東南亞地區(qū)最早的電商平臺(tái)之一，總部設(shè)在新加坡。它覆蓋了印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南等多個(gè)國(guó)家，提供多樣化的產(chǎn)品，包括3C電子、家居用品和時(shí)尚服飾等。

TikTok Shop：2022年下半年開(kāi)始在東南亞幾個(gè)國(guó)家開(kāi)放市場(chǎng)。由于TikTok在東南亞擁有龐大的用戶群體，TikTok Shop為商家提供了一個(gè)全新的銷售渠道，尤其適合年輕消費(fèi)者群體。

Tokopedia：印尼最受歡迎的在線電商平臺(tái)之一，成立于2009年。它專注于滿足印尼消費(fèi)者的多樣化需求，提供廣泛的商品選擇。

除此之外，還有一些其他平臺(tái)如Amazon、eBay、Akulaku等也在東南亞跨境電商市場(chǎng)中占有一席之地。這些平臺(tái)各具特色，商家可以根據(jù)自身產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)市場(chǎng)選擇合適的平臺(tái)進(jìn)行入駐。

電商

東南亞電商市場(chǎng)步入黃金時(shí)期

專家觀點(diǎn)認(rèn)為，2023年被認(rèn)為是東南亞電商市場(chǎng)的黃金時(shí)期，各平臺(tái)和賣家紛紛涌入該地區(qū)，尋求商機(jī)。頭部電商平臺(tái)：Shopee、Lazada、Tokopedia等頭部平臺(tái)成為市場(chǎng)主導(dǎo)力量，吸引了中國(guó)企業(yè)的關(guān)注和競(jìng)爭(zhēng)。新競(jìng)爭(zhēng)力量的涌入，越來(lái)越多的新跨境電商進(jìn)入市場(chǎng)，加劇了東南亞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。但隨著東南亞經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和通貨膨脹等不利因素，電商平臺(tái)面臨著更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，Lazada等老牌平臺(tái)紛紛開(kāi)啟裁員。盡管阿里持續(xù)注資，但面臨著市場(chǎng)壓力和效率提升的挑戰(zhàn)。Shopee也進(jìn)行了員工裁員，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和效率提升的壓力。TikTok Shop 盡管面臨監(jiān)管挑戰(zhàn)，但在東南亞市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍然迅猛，成為頭部電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Temu在北美市場(chǎng)表現(xiàn)出色，進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電商平臺(tái)的地位。

2024年，東南亞電商市場(chǎng)格局或?qū)⒂瓉?lái)新的變局，各平臺(tái)將面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力和機(jī)遇。

電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)加劇，平臺(tái)需要不斷調(diào)整和創(chuàng)新，以適應(yīng)市場(chǎng)變化并保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

來(lái)源：國(guó)際商報(bào)

免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)注明“信息來(lái)源：XXX（非福建省貿(mào)促會(huì)官網(wǎng)）”的作品，均轉(zhuǎn)載自其他媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多的信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。